Die Neuerfindung des Selbst: zehn Thesen zur Kommunikation der Forstwirtschaft (Essay)

Wenn in der Öffentlichkeit vom «Wald» die Rede ist oder die Tätigkeiten der Forstwirtschaft thematisiert werden, so wird von forstlichen Fachvertreterinnen und Fachvertretern immer wieder über die Schwierigkeit geklagt, sich verständlich zu machen – oder bedauert, missverstanden zu werden. Dass die forstliche Kommunikation von einer tief greifenden Umbruchphase kündet, in der sich die Forstwirtschaft seit einigen Jahren befindet, wird mit zehn Thesen illustriert. Sie thematisieren die nach innen und aussen gerichtete Kommunikation von Forstleuten als krisenhafte Zeichen des Ringens um die eigene Identität und das eigene Selbstverständnis – und als Versuch, die Wahrnehmung durch Aussenstehende zu kontrollieren. Der Beitrag will den Blick darauf lenken, dass ein gesellschaftlicher (und ökologischer) Wandel auch eine Veränderung der Forstwirtschaft mit sich bringen muss. Dafür sind etablierte Rollen, Selbstbilder, Positionierungen, Themen, Leitbilder und Strategien zwingend zu revidieren – und auch die forstliche Kommunikation.

Quand il est question de la «forêt» en public ou quand les activités forestières sont discutées, les professionnels de la forêt se plaignent sans cesse de la difficulté de se faire comprendre – ou regrettent d’être mal compris. Dix thèses illustrent le fait que la communication forestière annonce une phase profonde de bouleversement dans laquelle se trouve la filière depuis quelques années. Elles traitent de la communication des forestiers, à la fois interne et externe, comme des signes de crise dans la lutte pour sa propre identité et image de soi – et comme une tentative de contrôler la perception de l’exterieur. Cet article vise à attirer l’attention sur le fait qu’un changement social (et écologique) doit également entraîner un changement du secteur forestier. Par conséquent, les rôles établis, l’image de soi, le positionnement, les sujets, les énoncés de mission et les stratégies doivent être révisés – tout comme la communication forestière.

Experts in forestry often complain about the difficulties to make themselves understood in public and to gain appreciation for the merits of forestry. The perception of forestry currently experiencing a deep-rooted transition is illustrated within the scope of ten theses, focusing on communication in forestry. Forestry experts’ internal as well as external communication is interpreted as a critical sign of a struggle for a new identity and self-conception – and as an attempt to control the perception from outside. The discussion paper is intended to raise awareness that social (and ecological) changes have to be mirrored and met by a transition of forestry. Revising established roles, self-images, positions, topics, principles, and strategies is inevitable – and so are changes in communication in forestry.